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机器人全面入侵 ,追觅亮出全屋生态拿下“战略合作 ”,火山引擎抽送3D打印机、无人机等硬核年货......马年春晚,硬科技的含量有点浓。
回顾历年春晚的合作伙伴 ,从最初的烟酒商到21世纪初的家电品牌再到如今的智能硬件大军,春晚合作伙伴的更迭,恰是国家经济与产业发展脉络的微观映射 ,亦是中国制造向中国智造跃迁的生动注脚 。
人形机器人品牌组团亮相
今年春晚,机器人“军团”花式整活燃爆全场,技能进化程度令人瞠目。
作为春晚新面孔,魔法原子抢下春晚机器人“开场位” ,旗下多台人型机器人与艺人同台演绎《智造未来》节目,在分会场,上百台四足机器人MagicDog以“国宝熊猫 ”造型呈现大型群控表演 ,MagicBot Z1展示了托马斯 、踢月腿360°等特技动作。
三登春晚的宇树科技,今年携多台人形机器人现身《武BOT》节目,舞剑跳马耍醉拳 ,空翻变阵练棍术;松延动力机器人产品矩阵参演小品《奶奶的最爱》,系人形机器人首次出现在春晚语言类节目中,“小顽童N2”接连完成侧手翻、空翻 ,平稳落地,“小布米”呈现出高度拟人的流畅跑步姿态……银河通用等机器人企业亦亮相今年春晚 。
人形机器人厂商对春晚的热衷,或与此前春晚对行业发展的促进有关。
2025年 ,宇树人形机器人因在蛇年央视春晚表演的舞蹈《秧BOT》一战成名,也掀起了人形机器人在2025年的发展热潮。
首先是投融资的“热 ” 。据中国机器人网不完全统计,2025年,中国机器人行业共发生200起左右投融资事件 ,总额经估算突破400亿。
其次是行业落地速度的加快。这一年,优必选工业人形机器人产能超过1000台,交付超500台;智元机器人预计2025年真实出货量超5000台 ,销售额超10亿元。此外,多家人形机器人厂商宣布量产进程 。
开源证券分析认为,2025年人形机器人产业完成从“0-1”到“1-10”的跨越 ,核心驱动力在于“技术收敛”。
“春晚是机器人技术的‘试金石’,更是行业发展的‘催化剂’。它验证了人形机器人技术的成熟度,加速了市场的接受度 。 ”一位机器人产业分析人士告诉财联社记者 ,一方面是品牌背书,春晚“大考”快速打破大众对机器人产品“笨拙、不可靠”的刻板印象,建立高精度 、高稳定的认知。另一方面是加速决策 ,为B端客户降低采购门槛,为C端用户培育市场,同时吸引资本,形成技术与市场的正向循环。
值得一提的是 ,经过2025年,大众心理上对机器人的接受曲线已悄然上扬 。
“春节档是机器人租赁有史以来最火的时段。 ”擎天租相关负责人表示,春节期间平台首次租赁用户占比约30% ,意味着每三个订单中,就有一个来自从未接触过机器人的新用户。
擎天租数据显示,截至2月12日 ,平台已累计收到覆盖春节假期的订单超过1000单,综合预约情况测算,整个春节周期内 ,擎天租订单规模预计将突破5000单,平台整体GMV预计环比增长约80% 。
擎天租方面表示,“量价齐升”是今年春节机器人租赁市场的鲜明特征。擎天租平台数据显示 ,春节前两周,平台订单量环比增长30%,春节前一周的订单量增速进一步放大至47%。平台预计,春节当周订单量环比增长将超过60% ,节后仍将保持50%左右的高位增长 。
新的一年,亦是人形机器人行业的发展关键点。开源证券分析表示,2026年 ,行业将突破“1-10”关键拐点,向“10-100 ”规模化迈进,核心主题切换为“量产落地与商业化提速”。
而除了登陆春晚扩大声量 ,对于机器人厂商而言,实现量产、寻找落地场景才是更为重要的话题。
上述机器人产业分析人士在接受财联社记者采访时也表示,舞台上的“高光时刻”之后 ,机器人行业必须面对商业化的“至暗时刻 ” 。当前最核心的瓶颈,并非单一技术,而是技术、成本 、场景与生态的系统性平衡 ,行业下一步需突破成本、场景聚焦、具身智能三大商业化瓶颈。
该分析人士进一步表示,“行业的最终成败,不在于能否完成后空翻,而在于能否在成本可控的前提下 ,在真实场景中持续创造价值。接下来的1-2年,将是机器人行业从‘表演’走向‘实用’的关键决胜期 。”
从烟酒家电到智能硬件
不止机器人,马年春晚 ,硬科技元素已经越来越多,“智能智造”成为春晚关键词。
在过去很长一段时间里,春晚的黄金时段属于白酒、乳制品和互联网平台。而今年 ,追觅科技以智能科技生态战略合作伙伴身份亮相春晚 。
除了贯穿春晚始终的黄金广告位外,在播出的歌曲节目《智造未来》中,陈小春 、言承旭、罗嘉豪、易烊千玺四位歌手 ,还将追觅汽车 、扫地机器人、智能空调、空气净化器 、智能手表、智能眼镜等追觅全智能科技生态融入歌舞编排。
有分析人士向财联社记者表示:“春晚合作伙伴的变迁史,本质上是一部国民消费升级史,每一次更替都对应着消费结构的跃迁。如今 ,追觅登场,象征着大众消费进入智能化的新阶段 。 ”
此外,峰飞航空自主研发的全球首个eVTOL水上机场亮相春晚宜宾分会场,为演员迪丽热巴的舞蹈打造了一座科技感拉满的“专属舞台”。该水上机场拥有超300m²的宽大甲板 ,是eVTOL航空器的起降与停靠区域,其突破了传统基建的限制,可在江、河 、湖、海等各类水域快速投用 ,单座平台从运抵到投入使用仅需数小时。
华为Mate 80系列系竖屏春晚直播手机合作伙伴,这也是春晚首次将手机拍摄的舞台画面接入广播级系统,参与竖屏直播信号制作;MOVA成为本家春晚的消费电子战略合作伙伴,小品节目《你准喜欢》中就有MOVA旗下众多产品登场;首驱科技系智能出行战略合作伙伴;极巡则是智能三轮领域合作伙伴 。
除了“合作伙伴”的选择 ,参与抽奖的“年货”也较往年的烟酒食品更加“硬核 ”。
本届春晚上,字节旗下豆包和火山引擎在豆包 APP 中为全国观众送出了包含 10 万份 AI 硬件的科技大礼包,以及最高 8888 现金红包。
而科技大礼包就包括宇树机器人、拓竹3D打印机 、大疆无人机、极米投影仪等各类硬科技产品。
这些产品 ,大多是目前科技行业炙手可热的品类 。
以3D打印机为例,据华经产业研究院预测,到2030年 ,全球3D打印市场规模有望达到853亿美元,其中中国市场的占比将提升至35%。
可以看到,如今的春晚早已超越阖家欢乐的娱乐功能,成为国家新质生产力发展的风向标。2026年 ,国家产业发展的重点在哪里,或许从春晚中就能窥见一二 。
(文章来源:财联社)
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